Вероятно на радиаторе под вентилятором скопились - пыль, сажа, волосы, частицы кожи, слёзы и надежды тех кто хотел купить видеокарту, но не смог\успел. 
Если Видеокарта уже не на гарантии, можно разобрать её и почистить от грязи, заменить термопасту и термопрокладки на ней.
Если вы не уверены, что справитесь самостоятельно - обратитесь в Сервисный Центр, если проблема не в грязи они решат вашу проблему с куллером.
Может потому что асассины получили не самую лучшую оптимизацию по процессору? Попробуй зайти в тот же рдр2, где почти вся нагрузка идёт только на видеокарту.
И опять же, у тебя 4к + сглаживание без ограничения фпс. Большинство играет 1080@60, где нагрузка заметно меньше. И сюда же можно записать разницу в производительности цп.
Откуда у него?